Ce week-end, je suis tombée sur un article de The Science qui me fait sourire aujourd’hui, mais qui m’aurait irritée à l’époque où j’étais encore post-doctorante. L’article aborde l’importance de développer sa marque de chercheur, soulignant son impact sur l’obtention de contrats post-doctoraux ou de postes permanents.

Si vous aspirez à augmenter vos opportunités dans le monde académique compétitif, la mise en place d’une stratégie de personal branding est essentielle. Malgré les réticences fréquentes dans ce domaine, cette approche peut faire la différence pour sortir de l’invisibilité et vous démarquer.

Découvrez comment le personal branding peut être un atout précieux dans le milieu académique concurrentiel.

Pourquoi développer sa marque de recherche ?

Beaucoup de chercheurs passent d’un sujet de recherche à un autre, au grès des financements.  Ils acceptent des post-doctorats sans rapport avec leur domaine de prédilection. Du coup, ils gaspillent du temps et de l’énergie à écrire sur des sujets sans lien avec leur domaine de recherche. Selon l’auteur de cet article, c’est important d’être reconnu pour ce que l’on fait de mieux.  En créant une marque de recherche, vous indiquez clairement aux autres comment ils doivent vous définir, et vous les aidez à se souvenir de qui vous êtes et de ce que vous faites.

L’identité de la marque de recherche, est votre mission centrale.  La branche particulière de la recherche dans laquelle vous souhaitez exceller et être reconnu. C’est à la fois un axe de recherche et une vision de carrière.  C’est la carte qui détaille les sous-domaines clés où vous vous efforcez de faire la différence sur le long terme et vous distinguer.

Comment identifier sa marque et la faire connaitre?

L’astuce réside dans la définition optimale de la marque de recherche. Trop large, elle vous fait disparaître dans la masse, trop étroite, elle vous rend trop spécialisé. 

Évitez de vous cantonner à la marque de recherche de votre ancien directeur de thèse par exemple. Prenez une nouvelle direction qui met en valeur vos compétences uniques.

Pour la faire connaître, adoptez une stratégie de marque : choisissez soigneusement des mots-clés précis dans vos publications.

Attribuez des mots-clés à vos articles pour améliorer leur visibilité. Cela va augmenter vos chances d’être trouvés et cités.

Formulez clairement vos mots-clés dans vos documents, articles et présentations, et utilisez-les lors de vos réseautages.

Créez un message cohérent sur qui vous êtes, ce que vous offrez et ce qui vous intéresse.

Conclusion

Au moment de la titularisation, être reconnu pour quelque chose devient crucial. Votre identité de marque peut vous aider à filtrer les opportunités qui sont en lien étroit avec votre marque personnelle. Elle vous guide dans le choix des opportunités qui correspondent à votre identité et renforce votre positionnement au fil de votre carrière.

Référence:

https://www.science.org/doi/10.1126/science.349.6249.758